Cómo hacer un Keyword Research efectivo

Tengo una experiencia corta, pero grata. Por ello quiero mencionarle lo que he logrado con el Keyword Research. este un proceso fundamental para cualquier estrategia SEO, pues permite identificar las palabras clave relevantes para tu contenido. Vamos a revisar paso a paso cómo realizar un Keyword Research que sea funcional según mi experiencia. Puedes usar cualquier herramienta que prefieras. La idea es buscar que tu contenido esté optimizado y tenga un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.

¿Qué es el Keyword Research?

El Keyword Research o investigación de palabras clave, es el proceso de identificar y analizar los términos de búsqueda que las personas utilizan en los motores de búsqueda como Google, Bing, o Yahoo para encontrar contenido en línea. Estas palabras clave son esenciales para optimizar un sitio web y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar el tráfico orgánico hacia el sitio.

A través de este proceso, podrás conocer:

• Volumen de búsquedas: La cantidad de veces que se busca una palabra clave en un periodo determinado.
• Dificultad de posicionamiento: Qué tan fácil o difícil es competir por esa palabra clave.
• Palabras clave derivadas: Términos relacionados que puedes usar para enriquecer tu contenido.

¿Por qué es importante el Keyword Research?

Realizar un buen Keyword Research es esencial para evitar problemas como la canibalización de palabras clave, donde varios contenidos compiten por la misma keyword, disminuyendo la efectividad del posicionamiento. Además, te permite organizar mejor tu contenido, creando encabezados y secciones basadas en las palabras clave derivadas.

Podemos entonces decir que el Keyword Research es fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, ya que permite:

1. Comprender la intención del usuario: Identificar qué busca exactamente el público objetivo.
2. Optimizar el contenido: Adaptar el contenido del sitio web para que coincida con lo que los usuarios buscan.
3. Mejorar el SEO: Ayuda a posicionar mejor una página web en los resultados de búsqueda.
4. Descubrir nuevas oportunidades: Identificar palabras clave relevantes que podrían no haber sido consideradas previamente.

Pasos para realizar un Keyword Research efectivo

Paso	Descripción
1. Definir el objetivo	Establecer qué se busca lograr con la investigación de palabras clave, ya sea aumentar el tráfico, mejorar conversiones, etc.
2. Generar una lista de palabras clave	Usar herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, entre otras, para encontrar palabras clave relevantes. Puede colocar tu Web y algunas de estas herramientas te ofrece las Palabras clave que puedes usar.
3. Analizar la competencia	Investigar qué palabras clave están utilizando los competidores para posicionarse y determinar si se pueden mejorar.
4. Evaluar la intención de búsqueda	Comprender si la intención detrás de las palabras clave es informativa, transaccional, o navegacional.
5. Filtrar y seleccionar palabras clave	Elegir las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia, que sean más relevantes para el objetivo.

Tipos de palabras clave

Es importante reconocer los tipos de palabras clave que puedes usar en la elaboración de la estrategia de tu contenido. Dependiendo de la red donde publicaras o el detalles del alcances que deseas, deberás usar uno o dos de los siguientes tipo:

• Palabras clave cortas (Short-tail): Son términos genéricos y de una o dos palabras (Ej. «zapatos deportivos»). Suelen tener un alto volumen de búsqueda pero también alta competencia.

• Palabras clave largas (Long-tail): Son frases más específicas y detalladas (Ej. «zapatos deportivos para correr en pista»). Aunque tienen menor volumen de búsqueda, suelen atraer tráfico más cualificado y con menor competencia.

Herramientas recomendadas para el Keyword Research

Herramienta	Descripción
Google Keyword Planner	Herramienta gratuita que ofrece sugerencias de palabras clave y datos de volumen de búsqueda.
SEMrush	Proporciona análisis detallados de palabras clave y datos sobre la competencia.
Ahrefs	Excelente para análisis de palabras clave, backlinks y competencia.
Ubersuggest	Ofrece ideas de palabras clave, volúmenes de búsqueda y análisis de competencia.

Ejemplo Práctico de Keyword Research

Usando herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs, o SEMrush, se generan palabras clave relacionadas con «zapatos deportivos para correr». La lista inicial podría incluir:

Paso 1

• Zapatos de running para hombres
• Zapatos deportivos
• Zapatos para correr
• Mejores zapatos para correr
• Zapatos de running
• Zapatos para correr en pista
• Zapatos para correr baratos
• Zapatos de running para mujeres

Paso 2

Ahora, vas y buscas en Google algunas de las palabras clave más generales, como «zapatos para correr«. Los sitios que aparecen en las primeras diez posiciones son analizados para entender qué tipos de contenidos están utilizando, cómo estructuran sus páginas, y qué palabras clave están usando. Se puede usar Ahrefs o SEMrush para analizar estas páginas y encontrar más palabras clave relevantes.

Paso 3

Luego, para las palabras clave seleccionadas, es importante identificar la intención detrás de cada búsqueda:

• Navegacional: «Nike zapatos de running», «Adidas zapatos para correr».
• Transaccional: «comprar zapatos deportivos para correr», «zapatos de running baratos».
• Informativa: «mejores zapatos para correr 2024», «zapatos de running con mejor amortiguación».

Es recomendable organizar toda la información obtenida en un documento Excel para facilitar su manejo, especialmente si trabajas en equipo o delegas tareas a otros redactores. Aquí puedes detallar los H1, H2 y H3, las keywords secundarias, y cualquier otra instrucción relevante.

Paso 4

Después de evaluar la lista de palabras clave, se seleccionan aquellas que:

• Están alineadas con la intención de los usuarios y los productos de la tienda.
• Tienen un buen volumen de búsqueda.
• Tienen una competencia moderada o baja.

Luego de seleccionadas las Palabras clave, puedes obtener algo como esto:

Palabra Clave	Volumen de Búsqueda	Dificultad de Competencia	Intención
«zapatos de running para mujeres»	4,500	Baja	Transaccional
«mejores zapatos para correr en pista»	3,200	Media	Informativa
«zapatos deportivos para correr baratos»	2,800	Media	Transaccional
«zapatos de running con amortiguación»	2,000	Media	Informativa

Con las palabras clave seleccionadas, se pueden crear diferentes tipos de contenidos para atraer tráfico:

• Páginas de Producto: Optimizar la página de «Zapatos de Running para Mujeres» utilizando la palabra clave principal y sus variaciones en el título, descripciones, y etiquetas alt de las imágenes.
• Blog: Publicar un artículo titulado «Los Mejores Zapatos para Correr en Pista en 2024» que incluya recomendaciones de productos disponibles en la tienda.
• Landing Page: Crear una página de destino enfocada en «Zapatos Deportivos para Correr Baratos«, destacando las ofertas y promociones.

Después de implementar las palabras clave, se monitorea el tráfico, la tasa de conversión y las posiciones de búsqueda. Si es necesario, se ajusta la estrategia basándose en los resultados obtenidos.

Las claves

El Keyword Research es la base de cualquier contenido SEO exitoso. Realizarlo correctamente no solo te ayudará a posicionar tu contenido, sino también a estructurarlo de manera óptima para captar la atención de tus lectores y satisfacer la intención de búsqueda de los usuarios.

Usar las Palabras clave adecuada es un proceso continuo que debe adaptarse según los cambios en las tendencias de búsqueda y la evolución de las necesidades del público. Invertir tiempo en una investigación exhaustiva de palabras clave garantiza que el contenido esté alineado con las búsquedas de los usuarios, maximizando así las oportunidades de éxito en el marketing digital

En siguientes publicaciones, te mostraré cómo usar otras herramientas y técnicas para mejorar aún más tu estrategia de redacción SEO.