La búsqueda visual o búsqueda inversa de imágenes es una función de la mayoría de los motores de búsqueda que permite buscar en Internet utilizando una imagen como entrada. La ventaja más obvia de esto es que la gente puede utilizar imágenes directamente en lugar de intentar describirlas con texto.
Hoy en día, la búsqueda de imágenes también es posible en los teléfonos móviles. Aplicaciones como Google Lens y Pinterest Lens y varias herramientas en línea permiten a los usuarios hacer fotos de objetos y buscar resultados en Internet. Los resultados de la búsqueda incluyen objetos similares, sitios donde comprarlos e incluso reseñas.
En el más reciente post sobre SEO, escribe sobre la importancia de los enlaces. Ahora revisemos un topico muy util, especialmente en el comercio digital. La búsqueda visual es muy cómoda para los consumidores. Sin embargo, como ocurre con todo tipo de búsquedas en Internet, el SEO es muy importante. En este artículo, examinaremos cómo puede utilizar las búsquedas visuales para lograr el éxito del SEO.
¿Por qué debe interesarle la búsqueda visual?
La búsqueda visual no se limita al comercio electrónico. Tiene muchos usos. La gente puede utilizar la búsqueda visual para cosas como:
- Resolver ecuaciones matemáticas. Basta con hacer una foto del problema y realizar una búsqueda visual.
- Resolver puzzles. Utilizando la imagen de un puzzle sin resolver, se puede encontrar una solución a través de la búsqueda visual.
- Encontrar una coincidencia exacta de un artículo (identificación). Supongamos que ve un reloj pero no sabe cómo se llama. Tomar una foto y hacer una búsqueda de imagen inversa le ayudará a encontrar la marca y el modelo exactos de ese reloj. Lo mismo ocurre con cosas como flores, árboles e incluso arquitectura.
- Encontrar tiendas para comprar un artículo por Internet. Supongamos que has visto algo que te gusta. Puedes hacer una rápida búsqueda visual para averiguar si está disponible en las tiendas cercanas o no.
- Evita todo el desorden de la búsqueda de texto estándar.
Pero todos estos son usos para la gente normal. Desde el punto de vista del SEO, las ventajas son las siguientes.
- La búsqueda visual es una nueva vía de tráfico orgánico. Puede aumentar el número de personas que llegan a su sitio web optimizándolo para la búsqueda visual.
- Puede ayudarle a conquistar las SERPs de una forma nueva. Una buena optimización de imágenes para la búsqueda inversa de imágenes puede llevarte a los primeros puestos.
- Las búsquedas visuales ofrecen una experiencia mejorada al cliente. Cualquier sitio web que se optimice activamente para la búsqueda visual ofrecerá automáticamente esta experiencia mejorada. Por tanto, su reputación mejorará.
En 2022, Pinterest publicó algunas estadísticas interesantes. Revelaron que el 80% de los usuarios de Pinterest iniciaron su viaje de compras a partir de búsquedas visuales comparadas. Es una cifra enorme, teniendo en cuenta que Pinterest tiene 498 millones de usuarios mensuales.
Por lo tanto, debes cuidar la búsqueda visual y asegurarte de que tus sitios web puedan aprovecharla.
Cómo aprovechar el contenido visual para el éxito del SEO
A continuación se explica cómo aprovechar la búsqueda visual para el SEO.
1. Cree datos visuales de alta calidad
Las imágenes son un tipo de contenido, y en el marketing de contenidos, la calidad es el factor número uno del éxito SEO. Lo mismo se aplica a las imágenes.
Supongamos que tiene un sitio web de comercio electrónico que vende productos de diferentes tipos. Entonces, puede beneficiarse de la búsqueda visual añadiendo imágenes de alta calidad de sus productos.
Aquí, la alta calidad se refiere a lo siguiente.
- Imagen de alta resolución que no esté borrosa ni pixelada.
- Imágenes nítidas en las que se puedan apreciar fácilmente los detalles.
- Utilice imágenes reales de productos en lugar de imágenes renderizadas o photoshopeadas.
- Fotos vibrantes en las que los colores resalten en lugar de mezclarse como una sopa.
Este tipo de imágenes son muy apreciadas por los clientes, ya que dan una mejor idea del producto. Según Forbes, el 91% de los consumidores prefieren imágenes de los productos, por lo que su sitio web será muy bien recibido si ofrece imágenes de tan alta calidad.
2. Optimice los metadatos y el texto alternativo de las imágenes
La búsqueda visual suele funcionar con la ayuda del aprendizaje automático y el reconocimiento óptico de caracteres (OCR). Un motor de búsqueda utiliza el aprendizaje automático para encontrar la coincidencia más cercana posible de la imagen buscada y obtener los resultados más precisos.
Sin embargo, esto no significa que los metadatos de las imágenes no tengan ningún papel que desempeñar. Dar nombres precisos e introducir las etiquetas alt y los pies de foto correctos ayuda al SEO. Los motores de búsqueda tienen más datos en los que basarse, y eso ayuda a mostrar los resultados correctos para una búsqueda de imágenes.
Del mismo modo, el texto Alt de una imagen también puede resultar útil en ocasiones. Si, por alguna razón, las imágenes de su sitio web no se cargan, la descripción del texto Alt puede proporcionar información suficiente para calificar la imagen para ser mostrada en los resultados.
Esta es una parte comúnmente pasada por alto de la optimización de imágenes para SEO y búsqueda visual. Puede parecer algo insignificante, pero marca la diferencia.
3. Optimizar imágenes para móviles
Los dispositivos móviles son los responsables de la mayor parte del tráfico de Internet. También son la plataforma más popular para la búsqueda de imágenes debido al fácil acceso a una cámara. Por eso, si quieres que tus imágenes aparezcan más arriba en los resultados de las búsquedas visuales, tienes que optimizarlas para dispositivos móviles.
Los dispositivos móviles tienen pantallas pequeñas. También se suelen utilizar en posición vertical, por lo que no hay mucha anchura con la que trabajar. Esas son las limitaciones con las que tienes que trabajar.
Esto es lo que puedes hacer para que tus imágenes sean aptas para móviles.
- Haz que sean responsive. Así, independientemente del tamaño de la pantalla, la imagen cabrá en ella.
- Habilita la visualización horizontal y el zoom. Si tus imágenes se pueden cambiar a vista apaisada para cubrir toda la pantalla del móvil, pueden conseguir más engagement. Habilitar el zoom también ayuda al engagement.
- Tiempos de carga más rápidos. Las imágenes deben optimizarse para que se carguen más rápido. Esto se puede conseguir reduciendo el tamaño del archivo de la imagen. Sin embargo, si se reduce demasiado, la resolución de la imagen será deficiente y las imágenes saldrán borrosas. Por tanto, hay que encontrar un buen equilibrio utilizando técnicas de compresión.
Si puedes hacer todo eso, tus imágenes estarán optimizadas para su visualización en móviles.
4. Crear y enviar sitemaps de imágenes
Un mapa del sitio es un documento XML que describe la estructura completa de enlaces de su sitio web, es decir, qué páginas proporcionan enlaces a otras páginas.
Normalmente, los mapas de sitio no son necesarios porque una araña de un motor de búsqueda rastreará su sitio web y encontrará la estructura de enlaces de esa manera. Sin embargo, el rastreo no siempre es completo; a veces, un sitio web puede no ser rastreado porque la araña sigue un enlace externo y abandona el sitio.
Un mapa del sitio XML evita este rastreo incompleto al proporcionar la estructura de enlaces completa al motor de búsqueda.
Un mapa del sitio de imágenes es similar a un mapa del sitio XML. En lugar de definir simplemente la estructura de enlaces, informa a Google sobre otras imágenes de su sitio web que pueden no haber sido indexadas. Esto significa que más imágenes de su sitio están disponibles para la búsqueda de imágenes.
Esto aumenta las posibilidades de que su sitio obtenga más tráfico de la búsqueda visual y mejora su SEO.
Supervisar y analizar las estadísticas de búsqueda de imágenes
Por último, llegamos a la parte de supervisión y análisis. Es necesario supervisar y analizar todo tipo de técnicas SEO para ver si funcionan como se pretende o no. No todas las técnicas SEO son adecuadas para todos los sitios web, y saberlo mediante el análisis ayuda a evitar el despilfarro de recursos.
Lo mismo ocurre con el SEO de búsqueda visual. La supervisión y el análisis con la ayuda de herramientas como Google Analytics le ayudarán a averiguar si sus optimizaciones de búsqueda de imágenes están funcionando o no.
Si no funcionan, puede lanzar una consulta para averiguar cualquier problema y solucionarlo. Supervise las tasas de clics de sus imágenes y las conversiones facilitadas por ellas. Esto puede ayudar a identificar problemas de diseño o de SEO que puedan estar obstaculizando su SEO de búsqueda visual.
Solucione estos problemas y su SEO de búsqueda visual mejorará notablemente.
Conclusión
Con esto concluye nuestro artículo sobre la búsqueda visual y cómo puede aprovecharla para tener éxito en SEO. En este artículo, hemos aprendido que la búsqueda visual es un método para realizar una búsqueda utilizando una imagen como entrada. Hemos aprendido que tiene varios casos de uso y es particularmente útil para el comercio electrónico.
Conocimos sus ventajas para el SEO, como la mejora del tráfico y una mayor visibilidad a través de las imágenes. A continuación, tratamos diferentes métodos para aprovechar la búsqueda de imágenes para el SEO. Entre ellos, la creación de imágenes de alta calidad, la optimización de los metadatos y el texto alternativo, la compatibilidad con dispositivos móviles, la creación de mapas de sitio de imágenes y la supervisión y el análisis del rendimiento de las imágenes.
Ahora, debería estar mejor informado sobre la búsqueda visual, cómo funciona y cómo puede utilizarla en beneficio de su SEO y de sus sitios web de comercio electrónico.
